真有點黑色幽默 中共要用CNN建「大國」形象
 
周曉輝
 
2010-8-19
 
【人民報消息】剛剛看到大陸一位朋友的博客,這才知道中共對外宣傳又有了一個大舉措,即在今年10月1日前推出兩個版本的宣傳片。一個是30秒的人物篇,由50位著名華人來代表中國形象,將在美國CNN(美國有線電視新聞網)等國際主流媒體播放;一個是15分鐘的長片,將在政府相關展覽上播放。

1980年創辦的 CNN目前是美國第二大新聞頻道,也是美國第一個全天候24小時播放的新聞頻道,在全世界設有36個記者站。其新聞報導素以快速、詳實著稱。除了全美 8600萬個家庭和89萬個賓館房間可以收看到CNN外,全球212個國家和地區的大約10億人也可以收看到。據說,美國總統等政府高官都是必看CNN。

顯而易見,中共此番製作宣傳片在CNN上播放,無疑是希望藉助其實力和全球覆蓋率來宣傳自己的「泱泱大國」形象。作者在博文中對此也毫不諱言。「此舉……是國家大外宣計劃中商業公關的一環。」而負責中共外宣的國務院新聞辦和中共中央對外宣傳辦公室(實際是一個機構兩個牌子)此次則利用公關公司來實現這個計劃,這表明中共業已意識到以往的宣傳方法政治意味過濃,因此採用國際通行的媒體、公關、廣告等行業標準來達到目的。

通過資本主義媒體、而且是被中共視為有「反華」傾向的CNN來建立、傳播「泱泱大國」的形象,還真有點黑色幽默的味道。中共治下的眾多媒體難道就無一能擔此重任?想必原因早已是眾所周知,那就是缺乏獨立精神的中共媒體在世界上的口碑很差,缺乏世界性公信力,這點中共亦是心知肚明。既如此,中共只好花大價錢,在公信力非常強的 CNN等國際大媒體上播放宣傳片。

問題是,在CNN等國際大媒體上播放了宣傳片就可以提升「泱泱大國」的形象了嗎?中共似乎對此有些高估了。中共應該知道,西方民主國家言論自由,新聞獨立於政府機構,媒體的權威,就在於其客觀性和公正性。此外,媒體具有強大的批評功能。而且媒體即便有傾向,民眾也可以多方比較,得出自己的結論。具體來說,CNN儘管經常播放國家形象廣告,但它「首先是新聞類媒體,其基本功能是播時事新聞。災難、醜聞、衝突、侵害、突發事件等,每天都會出現在CNN的屏幕上。而被報導的國家、城市或者個人,一半以上的幾率是負面新聞。」

近些年來,中國新聞在 CNN報導中出現的比率越來越高,在中國發生的任何重大事故、事件,CNN都會以每個小時一次滾動播出的方式讓觀眾獲知。筆者就有好幾次是從其報導中了解了發生在中國的事情,當然都是在中國難以見到的新聞。也就是說,中共花巨資投放的國家宣傳片的效果,也許瞬間就會被幾個負面新聞所抵消。

作者在博文中以商務部的《Made in China》廣告為例。「任何一個中國產品質量問題的報導,都能完全沖掉該廣告的正面影響。正面廣告是花錢的,所以商務部只能買六周,但有關中共產品質量的報導卻是長期的」。這幾年發生的毒玩具、毒飼料、毒奶粉等事件業已在美國「深入人心」,中國製造已經成為低劣、有毒的代名詞。商務部所做的六周廣告現在只能成為人們茶餘飯後的笑料。

還有一個問題是,當西方人看到50個在國際上享有一定聲譽的名人和他們的「中國夢」時,就一定會對中國和中共產生良好的印象嗎?事實上,對於很少有名人崇拜情結的西方人,更關注的是中國普通人的生活。當他們看到汶川地震中的「豆腐渣」學校的報導時,當他們看到青海玉樹地震、吉林洪災、舟曲泥石流中人們的悲慘哭聲時,當他們看到暴力拆遷、拐賣幼兒、有毒食品的新聞時,當他們看到那些致力於中國人權進步的律師、學者被抓、被打時……您說,他們會對這個國度產生怎樣的印象?會對中共產生怎樣的印象?這又怎是區區50個名人幸福的笑臉就能抹殺的呢?一個不讓民眾幸福的國度,是個讓人嚮往的國家嗎?

筆者以為,對於一個不想改變自身專制統治的政權,即便再下大力氣包裝自己,也不過是「金玉其外,敗絮其內」,唬得了一時,唬不了一世。因為「泱泱大國」的形象一定是建立在對生命的尊重,對人道的堅持之上,一定是建立在獨立的人格、自由的精神之上,更是建立在每一位公民的笑靨而非眼淚之上。這樣的大國在中共治下能夠實現嗎?

 
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