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中國電影迎寒冬?暑期檔票房腰斬恐折射觀眾「錢少」困境
 
【人民報消息】中國電影票房今年暑假突破百億人民幣,即引來官媒爭相「報喜」,但同比去年,其實票房已腰斬,讓影院在炎炎夏日如臨寒冬。觀察人士分析,中國經濟不振,民眾「勒緊褲腰帶」過日子,電影娛樂消費就成了優先刪減的開支,而且暑期檔缺大片,電影質量和題材也不符預期,都是今夏票房冷清的原因。 據美國之音報導,根據影院票房平檯燈塔專業版星期六(8月24日)發布的數據,中國6-8月的總票房(含預售)突破110億人民幣(約15.4億美金),但同比去年暑期檔創新高記錄的206.19億人民幣票房,幾近對半砍。 票房不算熱絡,但《央視》等官媒早於8月18日就紛紛報喜稱「2024暑期檔電影票房破百億」,話題還一度登上熱搜榜,唯輿論並不領情。 暑期檔票房大跳水 電影博主「漫影坑」就吐槽,「100億(人民幣)不算喜報,不看疫情三年,今年倒退回十年前水平」。 財經博主「光頭幫主」也發文分析,今年總票房大跳水的原因「是觀眾兜裡錢少了。」 還有許多網民也分享自己不進電影院的原因,例如有網民說:「去年經濟下行,今年影響正式顯現,大家覺得40-80(人民幣)票價貴」、「票價貴,十八線小城市41(元人民幣)一張,七月電影很多八月就上流媒,寧可在家看也不去影院」、「電影本身吸引力的問題,也有囊中羞澀捂緊口袋的原因」。 位在北京的電影愛好者余小姐也以書面方式告訴美國之音,今年電影市場萎靡、題材也普通,且有串流媒體,方便讓大家在家不花錢看電影。 余小姐說:「大家生活已經挺慘了,不想去看慘的電影,總想『奶頭樂』(指易上癮、低成本的低俗娛樂內容)。」 隨著串流媒體興起,電影觀眾選擇小螢幕、不進影院看院線片是影視產業的必然趨勢,也是票房流失的天敵,但人在深圳、因議題敏感不願具名的張姓電影導演認為,經濟下行衝擊年輕觀眾的荷包恐才是今夏票房大跳水的主因。 張導演說,電影的主消費群是年輕人和親子客群,隨著經濟前景不佳和人際交往模式的改變,他們的文化娛樂消費受到重創,因為年輕人面對水電煤氣基本開銷增加後,若收入不濟,恐不願花閑錢無效社交,這也間接反映了出生率和人口基數下降等社會負面影響。 張導演告訴美國之音:「年輕人和家長的消費能力下降,一個(原因)是年輕人不搞對象,還有做家長的養孩子壓力大、收入減少,所以,他自然把吃飽喝足後的消費活動勻掉了。不光是電影,所有的『吃飽撐了』的消費品都是下降的。」 位於臺北的亞太商工總會執行長邱達生也分析,經濟影響有滯後性,中國從疫後經濟放緩,至今青年失業率高,娛樂消費伴隨所得減少自然降低,另外,暑期檔缺「大片」或故事題材缺創意導致審美疲勞,也是觀眾興趣缺缺的關鍵。 邱達生告訴美國之音:「中國有很嚴格的審查制度,文化必須要有創意,而且須是由下而上(展現),它(中國電影)太明顯是一個由上而下的(審查)機制,它(中國)在創意方面不如其他比較開放、自由的經濟體。」 暑期檔具中國國產電影市場指標性 位於臺北d的政治大學傳播學院助理教授李政亮也說,中國電影消費多靠年輕人在撐,因此暑期電影票房是很重要產業觀察指標,暑期檔也是中國不成文的「國產電影保護月」,中國電影是放映主力,好萊塢等洋片多待中國片不振時,才上架刺激票房。 他說,就往年趨勢來看,暑期檔約佔中國全年總票房三成,去年佔比更高達37%,而今夏票房快速腰斬跟經濟走緩衝擊到非民生必需的娛樂產業有關。 李政亮分析,歷年好萊塢洋片跟中國電影票房佔比約四比六,但隨著中國電影消費人口下沉和文化品味的改變,三四線城鎮青年已成為「中國大片時代」主要支撐力量,因此,2019年後的中國電影票房佔比攀升至八成。 在此前提下,他說,隨著總體經濟放緩,三四線城市受到重創,電影消費自然也跟著走滑。另外,觀眾消費縮水也讓電影投資趨向理性,尤其中國市場每年僅有少數「現象級」的電影會熱賣,排擠到其他影片的票房,這樣的困局對投資者而言,恐將資金投向更好的海外標的,以降低風險,自然也不利中國電影創作的多元性。 李政亮告訴美國之音:「經濟在下滑,投資方更謹慎,讓自己的風險降到最低,投資的電影題材要跟中國市場有區隔。專注在中國市場,你除非是金字塔頂尖的那三五部,不然你在那裡(中國)不一定會賺錢。」 捏造與底層共情的電影加劇反感 聚焦今年暑期檔,根據貓眼數據顯示,由瀋騰、馬麗主演、批判華人社會教育制度的喜劇《抓娃娃》奪下榜首,總票房截至8月23日破31億元人民幣,觀影人次逾7,300萬,也創今年新高,被業內視為「救市之作」,但卻和徐崢自導自演的《逆行人生》一樣,飽受批評為「富人演給窮人看的電影」。 對此,深圳的張導演批評,中國許多反映社會現實的電影未做到「與普羅大眾共情」,尤其商業電影常居高臨下,虛偽地捏造情節,濫情展現底層苦難,「實際上是很畸形的路線」。 以描繪中國經濟困境的《逆行人生》為例,他說,外送員為主角的劇情確能讓打工人對電影產生共情,但打工人沒錢、沒時間看電影,因此,這題材選擇錯誤。尤其,中國人多有仇富心態,電影創作者生活優渥,卻刻意製作表現「基層」電影,恐加劇觀眾反感。 導演:喜劇為蕭條時期打造「夢幻無痛」 事實上,根據《新華社》引述燈塔專業版截至8月17日的票房數據,今夏暑期檔的喜劇片總票房表現最佳,近50億人民幣,似乎也間接折射出中國社會的氛圍。 對此,深圳張導演直言,越是蕭條的社會和歷史時期,喜劇越盛行,因為觀眾要「夢幻無痛」,如同吃麻痺劑,才能忘卻痛苦。 喜劇霸榜也引發中國導演陸川感嘆:「搞笑片雄霸中國電影市場是文化的悲哀」。 對此,張導演不認同,他說:「喜劇本身無罪,世界上最偉大的喜劇往往表現人生苦難」。但他坦言,中國出現太多廉價喜劇,創作內容缺乏人文關懷、良知、邏輯和審美,電影創作者拿人間慘劇或家庭悲情當做恥笑素材才是「惡劣無恥」。而且這種「反智的、醜態百出的喜劇盛行是民族思想墮落和文化價值觀的悲哀。」 對於今夏的冷清票房,位於臺北的影評人麥若愚歸咎中國觀眾的喜好太難迎合。他表示,中國電影圈競爭激烈,電影類型百花齊放,造就中國觀眾口味千奇百怪、又刁。△
文章網址: http://www.renminbao.com/rmb/articles/2024/8/28/84757.html
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