經濟蕭條民眾躺平拼多多要變拼少少？（圖）

還是躺平好。（人民報製圖）

【人民報消息】（人民報記者孔屏綜合報導）採用低價和大幅折扣的手段吸引消費者的中國電商購物平台拼多多，第二季度的財務報告顯示營收低於市場預期，拼多多的美股股價應聲大幅下跌，重挫逾28%，出現自2018年在美國上市以來的最大單日跌幅，市值蒸發近550億美元。拼多多在中國經營以折扣促銷為主，在國際市場經營Temu。根據倫敦證券交易所集團(LSEG)的數據，拼多多報告第二季營收為970.6億元人民幣(136.4 億美元)，低於分析師平均預期的1,000億元。拼多多的財報顯示，由於在行銷、廣告和促銷方面的投資增加，拼多多在截至6月30日的上個季度營運費用增加了48%。美國之音報導指出，拼多多聯席CEO陳磊說，“我們將進入高品質發展的新階段，這需要增加投資，我們的盈利能力也將受到影響。”拼多多財務副總裁劉珺也表示，“展望未來，由於競爭加劇和外部挑戰，收入增長將不可避免地面臨壓力。” 以上說法引起外界關注。瑞銀分析師肯尼斯.方(Kenneth Fong)表示，拼多多管理層的語氣讓投資者感到困惑，「投資者不確定拼多多是否看到了我們沒有看到的東西，或者在不確定的宏觀環境下是否過於保守？」研究機構M Science(M科學)分析師芬奇張(Vinci Zhang)也認為，拼多多管理層的前景聽起來「非常悲觀」。他說，「我們知道消費者支出正在放緩，但人們曾希望拼多多能夠透過其提供更廉價產品的平台抓住該放緩的趨勢(來獲利)，但事實證明他們也在遭遇損失。」 經濟前景黯淡阿里巴巴和京東都受影響 在中國經濟疲軟、房地產行業持續低迷以及中、青年失業率高企的背景下，許多民眾採取躺平的生活方式，減少購物、節省開銷，年輕人不婚、不育、不買房、不消費，如果大幅減價也無法點燃民眾的消費慾望，這將給中國的零售業和電商行業帶來巨大壓力，並促使電商巨頭們為爭奪市場份額展開激烈競爭。拼多多的對手阿里巴巴和京東等，目前也在各自的電商平台上大打折扣，競爭壓力日益加劇。他們之間是否掀起內捲式的惡性競爭？受中國國內電子商務銷售疲軟的影響，中國電商巨頭阿里巴巴本月稍早發布的財報也未達到市場預期，而京東的第二季營收僅成長了1.2%。彭博社報導，拼多多關於競爭持續升溫、收入增長將放緩的警告，讓中國消費企業前景看起來愈加黯淡。 Union Bancaire Privee董事總經理維森‧林（Vey-Sern Ling）對彭博社說：「拼多多表示，他們計劃免除某些商家費用，並加大對健康生態系統建設的投資，可能意味著國內競爭將會加劇。電子商務滲透率已飽和，消費趨於下行，因此所有參與者都在爭奪市場份額。不僅是拼多多、阿里巴巴、京東，還有字節跳動、快手、美團等……情況不容樂觀。」彭博行業研究分析師羅伯特‧李（Robert Lea）分析說：「拼多多業績不佳，凸顯中國電子商務行業面臨的挑戰日益嚴峻，競爭和經濟逆風可能對阿里巴巴、快手和字節跳動的影響最大。眾所周知，中國電子商務行業表現疲軟，不過，情況似乎正在以更快的速度惡化。」 Robeco Hong Kong Ltd.亞太區股票主管約書亞‧克拉布（Joshua Crabb）表示：「最大的問題是中國消費疲軟。鼎泰豐也是大環境疲軟下的最新受害者，（在中國）關閉十幾家門店。競爭和消費疲軟肯定會帶來負面影響。」 拼多多變拼少少？ 對於拼多多的股市大跌，台灣財訊傳媒董事長謝金河28日於臉書發文分析，單純粹從數據來看，拼多多上半年純利600.07億人民幣，這樣的成績單「漂亮得不得了」，但股價卻大跌，難道是中國的首富魔咒起作用？謝金河說，純粹從數據來看，拼多多的財報“是一個漂亮得不得了的成績單，照理說股價會上漲，不過，市場的反應卻相反，26日拼多多在美國大跌28.52%，股價正好收在100美元左右，第二天再跌4%，市值剩下1331億美元。” 他表示，本來拼多多和阿里巴巴市值在伯仲之間，大約都在2000億美元左右。拼多多的老闆黃崢也因為拼多多股價表現出色，躍居中國首富。但是，“中國向來有首富魔咒，黃崢的首富只當兩週，現在農夫山泉的鍾睒睒又以500億美元居冠，馬化騰442億美元居次，張一鳴422億美元排第三，黃崢以352億美元排第四，馬雲的336億美元第五。中國富豪的順位又重新排列一次！” 他指出，“拼多多業績大好，股價卻大跌，看起來一直以來的以量取勝，價格殺戮似乎到了極致。華爾街投行估計今年的TEMU虧損約150億人民幣，拼多多在中國大賺，在海外賠錢。各國面臨拼多多殺價紛紛採取封殺或築高牆策略。也許拼多多攻下市場後，可能要鞏固市場，避免持續殺價，增加優質產品，更加精緻化產品線，也許拼多多要變成拼少少！” △

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