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網絡主播成為新職業 中國就業難 網紅難做
2024年6月2日發表
【人民報消息】中國經濟疲軟之際，網絡直播再次成為熱議話題，不僅官方首次宣布要將網絡主播增列為新職業，山東素人歌手郭有才僅憑一首歌，就在抖音爆紅的事件更引發爭議。分析人士認為，這些現象都顯示中國經濟下行正促使青年「躺平」，不想工作轉而追逐「流量經濟」，但結果恐怕沒有這麼美好。
據美國之音報導，畢業季前夕，中國人力資源和社會保障部公示擬增19個新職業，備受矚目的是，除了雲網智能運維員、生成式人工智能系統應用員等科技工種外，「網絡主播」也赫然在列。
《北京商報》5月26日報導稱，為主播「正名」能有助於社會消除「不務正業」的職業偏見。
一個人帶火一座城 荷澤「郭有才現象」惹議
比官方公告更吸睛的是，在山東荷澤，今年25歲的燒烤攤老闆郭有才不用等到官方正名，就靠著自己的歌聲，一夕爆紅，甚至差點掀起網民口中「一個人帶火一座城」的傳奇。
5月中開始，梳油頭、蓄鬍子，一身復古裝扮的郭有才選在荒廢已久的菏澤南站前直播，翻唱90年代華語歌曲《諾言》，不料短短10天，抖音粉絲突破1,000萬人，最高日收入逾人民幣380萬元。
幾天內，這座山東小城變成每天40萬人造訪的旅遊熱點，人們從全國各地湧進菏澤開直播，就怕沒搭上「流量經濟」的順風車。
《世界新聞網》5月24日報道指出，郭有才爆紅後，當地政府連夜緊急修路，還派出三輛轉播車服務，冀望他能帶活地方文旅經濟。
然而，「群魔亂舞」式的直播熱潮隨即招致批評，在微博上，「必須割掉危害孩子這顆全民網紅毒瘤」的話題登上熱搜，也有人質疑他翻唱侵權，菏澤官方不得不出手整治，公告禁止文娛活動，郭有才隨後宣布短期停播。
這場熱潮暴起暴落，前後僅10天，不少媒體調侃，說比荷澤少有的另一個觀光賣點--牡丹花的花期還短。
主播列新職業 網民諷「提升就業率」
尷尬的是，在許多網民看來，想要「蹭流量」拚經濟的不只是荷澤這一地方政府，中國官方把網絡主播列為新職業也是同樣的心態，他們在報道留言區諷刺地寫道「失業率下降了」、「提升就業率」。
網民「財經姐姐」的博主更發文稱「以後沒有失業的了」，如果網絡主播也算職業的話，中國就業率可以穩定在100%。
在杭州從事電商產業的何先生接受美國之音訪問時表示，從正面來看，這是小人物逆襲的勵志故事，卻也強化了「萬般皆下品、唯有直播高」的價值觀，讓許多人夢想爆火致富，如飛蛾撲火般地湧進直播賽道。
何先生指出，平台背後的商業模式與利益布局值得關注，因為周期性打造「頂流素人」，讓少數人夢想成真，會驅動更多內容生產者為平台貢獻內容、產出價值。
自媒體工作者曝「草根掘起」實為商業操作
現居北京，曾是自媒體工作者的蘇小姐則斷言，郭有才幕後有團隊推手操控運作，並非外行看熱鬧所以為的「草根掘起」，因為全民網紅時代早已過去，加上大環境趨勢和經濟下行，靠自身暴富可能性很小。
蘇小姐說：「這個年代通過自己的努力根本富不了好嗎！現在已經不是說全民紅利的時代、你做什麼都能賺到錢、你能自己積攢原始資本的時候了，對一個人來說，社會內卷得厲害，你想攢這種原始家底是非常非常難的一個事情了，所以是一個求穩。你想著靠自己出人頭地，那就簡直是做了大夢，社會環境根本就不允許。」
蘇小姐甚至質疑，郭有才或許是國家教育或操作團隊想對社會釋放積極信號，以「草根逆襲」正向引導人們腳踏實地做事。但年輕人不會買帳，也不相信政府畫的「大餅」，尤其00後世代的心態是「我不躺平誰躺平？」
在台北的創意點子數位公司創辦人陸意志則表示，頂級素人的爆紅「是偶然、也是必然」，平台打造頂流素人、創造粉絲經濟背後，需有精準的商業模式和可觀的經濟規模支撐。
陸意志說「越接近平凡，越一夜成名，越努力向上，越能得到多數共鳴」，這都是平台幕後推手們設定的標籤，草根故事題材通過算法導流量，就為了讓流量變現。
陸意志告訴美國之音：「現在的氛圍底下來聽這首歌，再加上現在的經濟，我覺得多多少少都有感。大家都希望有一個從基層一躍變成鳳凰的故事，像郭有才這樣子的新的現象級的網紅就是一個激勵的故事，告訴了所有底層的人或者金字塔中下的人，只要你肯努力，你就會有這個機會。」
陸意志指出，中國目前平均每100人就有一個網絡主播，誰都想一覺醒來就有千萬粉絲。對平台而言，力捧100個主播，只要「中」一個就能大賺，其他99次失敗，頂多損失微小的導流成本。
《環球時報》文章稱「2%主播賺走80%的錢」
中共黨媒《環球時報》在4月初刊登中國科學院大學經管學院教授呂本富的文章指出，截至2023年12月，中國全網短視頻帳號達15.5億個，有1508萬人把直播當成主業。
文中分析，若能將如此龐大的體量加以規範引導，將成為中國推動數字經濟、助力農民致富的重要力量。但他也不諱言，目前超過6成的主播是18到29歲年輕人，調查顯示，其中95.2%的人月收入不到5,000元，月入10萬以上的僅占0.4%。
換句話說，2%的主播賺走80%的錢，剩下98%的主播不僅連溫飽都成問題，更錯失關鍵的職業成長期，虛耗時光。
直播一夜致富大餅 恐看得到卻吃不到
曾在上海擔任企業媒體公關多年的Jerry指出，品牌方在淘寶平台做美妝直播帶貨，以前直播六小時，業績至少進帳2到3萬元，光帶貨獎金月入至少3萬，但現在賣不動了，業績只剩1/3，收入也減半，究其原因，還是經濟情勢。
Jerry告訴美國之音：「直播就是捷徑，更多人投入但是賺不到錢的，因為你經濟不好，也不會有錢賺，因為你撐不了多久，一個月後，甚至可能三天後就沒了，替代率太快了。」
然而，他觀察到中國年輕人抱持好高騖遠或躺平心態，不想苦幹實幹工作，工作態度大不如上一世代，看著網絡主播賺錢快，一窩蜂往裡跳。
Jerry指出，剛出社會的新鮮人平均月薪4000到5000元，抖音刷流量一人能賺8毛，若直播打賞拿到虛擬禮物「嘉年華」，價值3000元，與平台分潤，確實比一般工作容易賺錢。
但Jerry說，自中美貿易戰開打以來，中國經濟每況愈下，直播帶貨業績不好，主播收入大減，大家以為當網紅能賺錢，但賺錢機會早就沒了，平台才是最後贏家。總體而言，他並不看好中國直播產業的未來發展
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