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网络主播成为新职业 中国就业难 网红难做
2024年6月2日发表
【人民报消息】中国经济疲软之际，网络直播再次成为热议话题，不仅官方首次宣布要将网络主播增列为新职业，山东素人歌手郭有才仅凭一首歌，就在抖音爆红的事件更引发争议。分析人士认为，这些现象都显示中国经济下行正促使青年「躺平」，不想工作转而追逐「流量经济」，但结果恐怕没有这么美好。
据美国之音报导，毕业季前夕，中国人力资源和社会保障部公示拟增19个新职业，备受瞩目的是，除了云网智能运维员、生成式人工智能系统应用员等科技工种外，「网络主播」也赫然在列。
《北京商报》5月26日报导称，为主播「正名」能有助于社会消除「不务正业」的职业偏见。
一个人带火一座城 荷泽「郭有才现象」惹议
比官方公告更吸睛的是，在山东荷泽，今年25岁的烧烤摊老板郭有才不用等到官方正名，就靠著自己的歌声，一夕爆红，甚至差点掀起网民口中「一个人带火一座城」的传奇。
5月中开始，梳油头、蓄胡子，一身复古装扮的郭有才选在荒废已久的菏泽南站前直播，翻唱90年代华语歌曲《诺言》，不料短短10天，抖音粉丝突破1,000万人，最高日收入逾人民币380万元。
几天内，这座山东小城变成每天40万人造访的旅游热点，人们从全国各地涌进菏泽开直播，就怕没搭上「流量经济」的顺风车。
《世界新闻网》5月24日报道指出，郭有才爆红后，当地政府连夜紧急修路，还派出三辆转播车服务，冀望他能带活地方文旅经济。
然而，「群魔乱舞」式的直播热潮随即招致批评，在微博上，「必须割掉危害孩子这颗全民网红毒瘤」的话题登上热搜，也有人质疑他翻唱侵权，菏泽官方不得不出手整治，公告禁止文娱活动，郭有才随后宣布短期停播。
这场热潮暴起暴落，前后仅10天，不少媒体调侃，说比荷泽少有的另一个观光卖点--牡丹花的花期还短。
主播列新职业 网民讽「提升就业率」
尴尬的是，在许多网民看来，想要「蹭流量」拚经济的不只是荷泽这一地方政府，中国官方把网络主播列为新职业也是同样的心态，他们在报道留言区讽刺地写道「失业率下降了」、「提升就业率」。
网民「财经姐姐」的博主更发文称「以后没有失业的了」，如果网络主播也算职业的话，中国就业率可以稳定在100%。
在杭州从事电商产业的何先生接受美国之音访问时表示，从正面来看，这是小人物逆袭的励志故事，却也强化了「万般皆下品、唯有直播高」的价值观，让许多人梦想爆火致富，如飞蛾扑火般地涌进直播赛道。
何先生指出，平台背后的商业模式与利益布局值得关注，因为周期性打造「顶流素人」，让少数人梦想成真，会驱动更多内容生产者为平台贡献内容、产出价值。
自媒体工作者曝「草根掘起」实为商业操作
现居北京，曾是自媒体工作者的苏小姐则断言，郭有才幕后有团队推手操控运作，并非外行看热闹所以为的「草根掘起」，因为全民网红时代早已过去，加上大环境趋势和经济下行，靠自身暴富可能性很小。
苏小姐说：「这个年代通过自己的努力根本富不了好吗！现在已经不是说全民红利的时代、你做什么都能赚到钱、你能自己积攒原始资本的时候了，对一个人来说，社会内卷得厉害，你想攒这种原始家底是非常非常难的一个事情了，所以是一个求稳。你想著靠自己出人头地，那就简直是做了大梦，社会环境根本就不允许。」
苏小姐甚至质疑，郭有才或许是国家教育或操作团队想对社会释放积极信号，以「草根逆袭」正向引导人们脚踏实地做事。但年轻人不会买帐，也不相信政府画的「大饼」，尤其00后世代的心态是「我不躺平谁躺平？」
在台北的创意点子数位公司创办人陆意志则表示，顶级素人的爆红「是偶然、也是必然」，平台打造顶流素人、创造粉丝经济背后，需有精准的商业模式和可观的经济规模支撑。
陆意志说「越接近平凡，越一夜成名，越努力向上，越能得到多数共鸣」，这都是平台幕后推手们设定的标签，草根故事题材通过算法导流量，就为了让流量变现。
陆意志告诉美国之音：「现在的氛围底下来听这首歌，再加上现在的经济，我觉得多多少少都有感。大家都希望有一个从基层一跃变成凤凰的故事，像郭有才这样子的新的现象级的网红就是一个激励的故事，告诉了所有底层的人或者金字塔中下的人，只要你肯努力，你就会有这个机会。」
陆意志指出，中国目前平均每100人就有一个网络主播，谁都想一觉醒来就有千万粉丝。对平台而言，力捧100个主播，只要「中」一个就能大赚，其他99次失败，顶多损失微小的导流成本。
《环球时报》文章称「2%主播赚走80%的钱」
中共党媒《环球时报》在4月初刊登中国科学院大学经管学院教授吕本富的文章指出，截至2023年12月，中国全网短视频帐号达15.5亿个，有1508万人把直播当成主业。
文中分析，若能将如此庞大的体量加以规范引导，将成为中国推动数字经济、助力农民致富的重要力量。但他也不讳言，目前超过6成的主播是18到29岁年轻人，调查显示，其中95.2%的人月收入不到5,000元，月入10万以上的仅占0.4%。
换句话说，2%的主播赚走80%的钱，剩下98%的主播不仅连温饱都成问题，更错失关键的职业成长期，虚耗时光。
直播一夜致富大饼 恐看得到却吃不到
曾在上海担任企业媒体公关多年的Jerry指出，品牌方在淘宝平台做美妆直播带货，以前直播六小时，业绩至少进帐2到3万元，光带货奖金月入至少3万，但现在卖不动了，业绩只剩1/3，收入也减半，究其原因，还是经济情势。
Jerry告诉美国之音：「直播就是捷径，更多人投入但是赚不到钱的，因为你经济不好，也不会有钱赚，因为你撑不了多久，一个月后，甚至可能三天后就没了，替代率太快了。」
然而，他观察到中国年轻人抱持好高骛远或躺平心态，不想苦干实干工作，工作态度大不如上一世代，看著网络主播赚钱快，一窝蜂往里跳。
Jerry指出，刚出社会的新鲜人平均月薪4000到5000元，抖音刷流量一人能赚8毛，若直播打赏拿到虚拟礼物「嘉年华」，价值3000元，与平台分润，确实比一般工作容易赚钱。
但Jerry说，自中美贸易战开打以来，中国经济每况愈下，直播带货业绩不好，主播收入大减，大家以为当网红能赚钱，但赚钱机会早就没了，平台才是最后赢家。总体而言，他并不看好中国直播产业的未来发展
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