北京百年布鞋店「內聯升」將與迪斯尼合作。

【人民報消息】清朝時以製作官老爺上朝官靴出身的北京百年布鞋店「內聯升」，如今將搭上《冰雪奇緣》的迪斯尼列車，計劃在上海迪斯尼今夏開幕之際，與迪斯尼公司連手推出雙品牌系列產品，百年老店「中西合璧」徹底改頭換面，以全新面貌創造屬於自己的潮流。

這家創建於1853年的鞋店是北京百年老字號的代表之一，最早專門負責製作朝靴，客戶羣因此也以皇親國戚、文武百官爲主。在當時，能穿上內聯升的鞋，就是一種身份和地位的象徵。

儘管如今已無「朝靴」需求，但內聯升的手工布鞋技藝卻也成了一絕。一位在內聯升工作5年的劉姓員工說：「內聯升在歷史上就是名副其實的奢侈品」，一雙正統朝靴，每平方寸（約6.4平方公分）就要81針，鞋底共有32層，用黑緞子製成鞋面，不僅好整理且輕便舒適。一雙內聯升的朝靴，當時得要一個普通百姓兩年半不吃不喝才買得起，這也代表了當時製鞋業的最高質量和時尚。

內聯升的手工布鞋製作技藝2015年被列爲「國家級非物質文化遺產名錄」，涉及90多道工序、30多個工具，僅納鞋底就需要2天時間，且訓練一個學徒需至少3年才可能出師。儘管在鞋子的面料、款式和工藝上做了許多新嘗試，內聯升的鞋依然按照150多年前的傳統方法來製作。不僅千層底一針也不差，連粘鞋面的漿糊也堅持自己用面粉調製。

內聯升因爲創辦之初以達官貴人爲主要服務對象，爲使上門客戶獲得最好的接待，店內百年來傳承着獨特的VIP制度，一本名爲《履中備載》的冊子，詳細記載王公貴族們的製鞋尺寸，愛好式樣、訂製時間、特殊需求，把客戶服務和產品訂製完美結合。

然而這樣一間有百年曆史的老店，雖有豐富傳承卻也滿載同樣沉重的包袱，店內客羣一度不斷老化，爲改變形象，內聯升於2013年選擇在北京恭王府花園首度舉辦「時尚發表秀」，正式將品牌時尚化作爲主要發展目標。同時也積極佈局電子商務，透過年輕人習慣的網絡購物方式，全面擴展客羣。

此外，內聯升也透過推出限量商品提升產品價值，如爲北京奧運會專門定製賽事頒獎禮儀用鞋、爲巴西世界盃訂製手繪紀念款等。現在，這樣百年老店將與美國迪斯尼公司連手，試圖爲品牌的年輕與潮流化再下一城。

迪斯尼將授權內聯升在產品設計中使用迪斯尼的動畫元素及商標，設計開發和銷售均由內聯升負責，迪斯尼參與設計指導。雙方並將搶搭今年夏天上海迪斯尼樂園的開幕風潮，在樂園開業後還可能進駐開設主題商店。△