「双11」冷清收场网友热议民众对前景无信心

2023年11月14日发表

【人民报消息】曾是中国消费力奇迹的「双11」踏入第15个年头，以「冷清」收官，「双11冷清的原因」更成为微博热搜，探讨神话不再的原因。分析指，「双11」是中国民众消费能力的晴雨表，现时中国经济差，民众都过紧日子，「双11」神话不再，反映民众对前景缺乏信心，而实体经济比电商经济经营更惨。

据自由亚洲电台报导，被视为中国年度消费盛事的「双11」刚结束，阿里巴巴旗下的「淘宝天猫」和其竞争对手「京东」，连续第2年没有公布具体商品交易总额，以品牌成交额代替。「淘宝天猫」今年有公布402个品牌的成交额，达到破亿元人民币的成绩，有3.8万个品牌的成交额，较去年同期升超过一倍；京东则表示，今年有两万个品牌成交额较去年同期增加3倍。中共国家邮政局周日（12日）称，「双11」共收到快递包裹6.39亿件，年增15.76%。

疫后首个「双11」成绩电商与民间大数据两极化

但民间有不同看法，多个中国媒体和财经评论博客均引述「星图数据」的资料，表示在11月10至11日，全网总销售额为2,776亿元，年减9.75%。《第一财经》参考百度指数，更显示「双11」热度一年不如一年，搜寻量不断下降，更形容今年是「冰点」，搜寻量同比下降60%。「今年双11冷清的原因」一度登微博热搜，有博主解释为何今年消费者没有被「双11」的折扣打动。

博主「曲阜灶头的甜」说：「我今天刚发完工资，摸一摸口袋，只剩下1,200，有人问我是什么支撑我，在这个灯红酒绿、物欲横流的世界，依然能够保持一份冷静和无动于衷，我告诉你，那是因为穷的清醒。」

微博和小红书也有不少人主张理性消费，有博客呼吁不要贪一时之快，让自己变成电商宰割的肥羊。

博主「何大桔」说：「李佳琦的双11预告，确实很多东西给了跳水价，但是90%都是瑶绑销售，你一下子给我整5瓶，然后还要配一大堆有的没的。商家想要加大销售量去库存，减少储存成本，减少物流成本，但是却把储存成本丢给了我们消费者。」

博主「方游迪」说：「如果你想1年的花费和信用卡分期，用来为双11买单的话，那你就尽情下单吧。开心1小时，痛苦12个月，你们这群韮菜，不割你们割谁呢？快醒醒啊姊妹们！真的用不著你去为年近千万的人担心业绩好吗？大促过后，别人开香槟，你心里慌不停。」

有博客为商家说话，面对市场的激烈竞争，商家无奈参与「双11」。

博主「胡侃侃」说：「哪年双11不是自相残杀？如果你不跟著做，但竞争对手跟的话，一个活动可以把你的客户、流量等全部卷走；但跟的话，流量费、店舖费、营运费和仓储囤货，全是现金压力，到头来哪年不是双11戏台上图个热闹，算盘一打还发现亏了。」

但有中国媒体周一（13日）报导「双11」的好消息，表示有「直播一哥」称号的李佳琦，在今年「双11」的总销售额超250亿元人民币，不过很快被李佳琦的公司否认，李佳琦亦没有在直播公布相关数据。

评论：实体经济比电商经济经营更惨

时事评论人季风表示，有留意今年「双11」的情况，估计李佳琦的消息，是有人想为今年冷清的「双11」，制造不切实际的假象，但广大的民众均清楚中国经济差的事实，即使李佳琦不作澄清，民众也不会相信，因为很多人也在过紧日子。

季风说：「我们家，除了我一个人没有人买，我妹、姪女儿和我弟都不买。我弟弟原来是当厨师，现在那边开馆子开不下去了，付不起工资了，跑回来就不乱花钱了吧。以前都买呀，现在都不买了。看以前双11快递公司，买的都追在楼下，我今天看，根本就没有多少快递，跟平常没多少差别。」

他表示，今年初从北京回乡，不少做生意的朋友都表示经营困难，形容实体经济状况比平台经济更差。

季风说：「我今年走了七、八个省，见了一、两百个做生意的朋友，只有一个说有赚钱，其他均在诉苦，说生意不好做。那天我去的时候，有供应商正在问酒厂的朋友，能不能先给几十万，还给他救急。那个酒厂说我现在没现金流，你要酒我可以给你酒。这种事例太多，实体经济非常难受、更惨。」

评论：「双11」神话不再反映民众对前景缺乏信心

经济学家司令表示，今年是疫情后首个「双11」，原本各界均期待借电商的绰头活动，重新展示中国人的强劲消费力，但事与愿违，除了是与经济环境差有关，也与消费者心态改变有关。

司令说：「中国人已经对于中（共）国政府这种政策朝令夕改，动辄就对老百姓的钱袋子、萝卜加大棒的折腾感到身心俱疲。你让消费者难受，他愿意消费吗？就不敢消费。更多的人还是希望把钱留住，等有一些重大变故的时候，用作急用而不是超前消费。双11的就是中国老百姓消费能力的晴雨表，暗淡堪忧，以后将成为中国经济发展的新常态。中国消费者神话般的购买力，基本上就烟消云散一样。」

司令又表示，「双11」的表现难以突破，也与阿里巴巴近年来逐渐被国有化有关，在国企欠效率和创新的管理下，市场规划和推广难以像以往有创造力，沿用多年的销售模式，难以吸引还有消费力的消费者消费。△