盒马鲜生挡不住亏损 店一家家收(图)
 
2019-6-19
 



国内新零售平台盒马鲜生继日前昆山店营业不到8个月关店之后,
海南店开业仅3个月就亏损近千万元人民币。

【人民报消息】(人民报记者周心鉴综合报导)国内新零售平台「盒马鲜生」2016年推出,3年后已开始「退烧」。继日前昆山店营业不到8个月关店之后,海南店开业仅3个月,就亏损近千万元人民币。同时,大润发中国以500万美元出售海南盒马全部股权。

公开数据显示,盒马鲜生(以下简称盒马)是电商巨头阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态。盒马是超市,是餐饮店,也是菜市场,但这样的描述似乎又都不准确。消费者可到店购买,也可以在盒马App下单,而盒马最大的特点之一就是快速配送:门店附近3公里范围内,30分钟送货上门。

海南店巨亏

据媒体报导,盒马的首家门店——江苏苏州昆山新城吾悦广场门市店在5月31日关闭。同一天,又爆出大润发与盒马合作的海南盒马鲜生门店被卖,接收人是高鑫零售关联附属公司上海润盒的全资附属公司,代价为500万美元。

盒马官网显示,目前海南仅剩一家海口国贸店,去年9月开业。该店经营面积5,000多平方米,分为蔬果区、肉禽蛋区、冷冻冷藏区、休闲食品区、酒水区、米面粮油区、水产区、就餐区、海鲜吧、烘培区等10个区域,生鲜产品均为应季推荐。

高鑫零售发布的股权转让公告显示,至去年12月31日,海南盒马的资产净值及总资产分别约为2,411万元、6,417万元;开业仅3个月,海南盒马净亏损为972万元,对于亏损原因,高鑫零售并未解释。

此外,三江购物的盒马代理公司杭州浙海华地网络科技有限公司(以下简称浙海华地)净亏损达到1,334.91万元。三江购物4月12日发布全资子公司股权转让公告,拟将其持有的浙海华地100%股份转让给杭州盒马,这就意味着,三江购物不再经营盒马。

事实上,盒马的管理弊病早已现出端倪。

2018年11月17日,向来以「鲜」为卖点的盒马惊现「标签门」,员工擅自更换商品日期标签,一度被推上舆论风口。随后,盒马创始人兼CEO侯毅迅速对门店进行自查,甚至就地免去上海区总经理的职务。但质量问题仍未完全杜绝。

电子商务研究中心主任曹磊认为,盒马在这些事件当中所暴露的管理漏洞,更多是扩张太快导致。看似内部管理疏漏,实质暴露出盒马在加速扩张下的「粗放经营」。

但盒马并没有因此放缓开店计划,「2019年,盒马会保持同比增速和开店数量。」侯毅称。

盲目加速扩张

背靠阿里巴巴,盒马刚一推出时可是颇为亮眼。2016年1月首家门店开业后,获得阿里巴巴集团1.5亿美元战略投资,之后迅速拓展到全国19个城市,开出150家实体门店,更计划在5年内拓店2,000家。

不过,从开出首店后的一年,盒马只对外公布实现7家门店的规模化盈利期。这7家门店还都是运营一年半以上的成熟门店。

而据赢商网统计,截至2018年8月底,盒马全国门店约80家,运营一年半以上的门店不超过10家,占当时门店总数的12%左右。可以想见,大部份的盒马门店盈利前景仍未清晰。

虽然盒马是在线线下一体化的零售业态,但值得注意的是,盒马的在线销售占比已经从2017年的70%下降至2018年的60%。另外,从它在线下狂奔的行动来看,线下已成为盒马的主战场。此外,成本高企、难以下沉市场成了盒马无法回避的棘手问题。

事实上,受美中贸易战、经济放缓的影响,国内超市倒闭潮持续,沃尔玛仅仅在今年就已经关闭在华11家门店;今年前4个月,素有「超市一哥」之称的华润万家已关闭20家门店;德国最大零售批发商麦德龙(Metro)已启动出售旗下中国业务,邀请买家出价……

在如此大环境下,盒马鲜生也难独善其身。△

 
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