简体 - 正體 - 手機版 - 電子報

人民報 
首頁 要聞 內幕 時事 幽默 國際 奇聞 災禍 萬象 生活 文化 專題 寰宇 維權 視頻 雜談
 
 
 
 
 

北京鳥巢爲中共站臺 李寧「樂極生悲」(圖)
 
【人民報消息】龍年新年還沒過完,李寧公司就宣佈將大裁員,並降低職工福利以便應對2012年即將到來的更大困境。然而有明白人提醒說,李寧公司近年來的節節挫敗,與其創始人兼公司主席的李寧在2008年北京奧運會上主動爲中共站臺而帶來的厄運息息相關。

業績不斷下滑 2012年更危險

龍年伊始,李寧集團再次宣佈大裁員,並將降低工資福利,以降低人力費用佔集團銷售額的比重。此前李寧集團發佈2011年業績預估,受到訂單增長乏力和回購經銷商庫存的影響,集團收入預計較2010年下降6%~7%。純利可能會大跌一半以上。消息傳出,在港上市的李寧集團2月3日報收8.08港元,大跌5.4%。

外界預測,2012年李寧集團將面臨更大的困境。首先,李寧集團至今未能給公司找到穩定合適的定位,李寧產品到底是定位體育還是時尚?顧客羣到底是誰?價格定位應該在哪?這些最基本最關鍵的問題,在公司成立20多年後卻一直沒能得到真正的貫徹落實。

縱觀國內外體育品牌,耐克Nike、阿迪達斯Adidas定位爲專業的體育運動品牌,而puma等品牌定位爲藝術和市場的服飾產品,甚至起步和背景都不及李寧的安踏也清晰定位爲草根體育用品,然而李寧集團在2009年後卻不斷徘徊,導致業績持續下滑。

有數據顯示,李寧集團2011年上半年存貨金額高達9.92億元,比2010年底增加約2億元。清理庫存將是其2012年重點。2011年7月,李寧集團宣佈今年將斥資3億元向分銷商購回「未銷售的產品」,外界預測未來兩年裏,還需再額外購回14.48億元的存貨。

2011年以來,李寧(02331,HK)跌幅達62%,而恒生指數只下跌了19%。據財華網數據,截至2011年6月底的上半年,李寧集團中期盈利爲2.94億元(人民幣下同),同比減少49%;而同期安踏體育(02020,HK)盈利同比增長22%;此外,361度的淨利潤同比增長30%。

除了國內競爭對手外,國際品牌也開始在大陸二、三線城市發力,令李寧集團的發展阻力重重。自從2011年被安踏搶走國內體育品牌頭把交椅後,李寧集團開始採取自救措施。在引入7.5億元戰略投資後,今年又將精簡機構並實施裁員計劃。

不明緣由瞎亂撞 各種變革不見效

然而人們很難想像今天陷於如此困境的李寧公司,在2008年奧運前卻是光彩奪目的明星企業,它是大陸頭號體育品牌,一度在大陸市場的佔有率達到11%,超過阿迪達斯而略低於耐克的13%,其股價和經營業績表現出色,堪稱是中資民企股的金牌得主。

是什麼讓正在飛速發展的企業突然頹敗下來呢?《華爾街日報》在《李寧跌回地球 前景令人頗感不安》的文章中透露說,李寧點燃奧火兩天之後的2008年8月11日,也就是奧運開幕式後的第一個交易日以來,李寧股已經累計下跌了26%,較年初更是跌了一半有餘,而同期整個股票市場市值蒸發了三分之一。
  
不過奧運會之前,李寧公司的基本面看起來良好:截至6月份的上半年該公司淨利潤較去年同期增長了68%。不過奧會後,該公司出現很多敗像,其首席財務長辭職,各分銷商的產品庫存堆積如山,投資者也越來越懷疑李寧公司前景,2010年12月20日,李寧股價急跌15.80%,創造了2004年上市以來最大單日跌幅,公司市值一日蒸發逾35億港元,兩天損失達49億。隨後李寧集團不得不宣佈關閉整頓業績不良經銷商店,關店數量達500多家。
  
2009年6月份,安踏以6億人民幣擊敗了李寧、阿迪達斯,成爲中國奧委會暨中國體育代表團體育服裝類合作伙伴,當年十一天安門遊行時,歷屆奧運冠軍身着紅白相間的安踏牌外套集體亮相,其中還有李寧體育用品的老闆、前世界級體操王子李寧,這令李寧個人倍感痛苦和尷尬。

不過李寧並不明白爲什麼自己的公司節節敗退,最後還輸在安踏的手下。爲改變頹勢,李寧集團先後作出重大調整,2010年6月30日宣佈品牌重塑戰略,不但改變了公司的標誌,從原來的李寧拼音改成「李寧交叉動作」,還把奧運前沿用了10年的宣傳口號「一切皆有可能」變成英文的「Make the change」(讓改變發生)。他們根據調研結果:「14歲到25歲左右是體育用品的核心消費羣」,提出「90後李寧」的營銷主題。

然而這個經過4年籌備的品牌重塑的實施結果卻令人大失所望。不但訂貨量連續下滑,股價急速急跌,2011年5月,集團公司的三位高管還相繼離職,最後令集團陷於不得不裁員減資的困境中。

2011年8月23日,國際綠色和平組織公開宣佈,在所有抽檢的李寧牌服裝中,都檢出有毒物質(NPE)壬基酚聚氧乙烯醚,醫學實驗證明這類「環境激素」可導致性早熟,並在一定程度上會抑制雄性體症的發育。這一結果的公佈令李寧公司在海外更難打開市場。

禍源:主動替中共站臺招來的厄運

外界評論說,李寧公司的困境主要是由於創始人李寧的決策錯誤帶來的。當年憑藉李寧的個人名聲,李寧公司沒有做任何廣告就成爲了中國第一大體育品牌,但也由於李寧個人蔘與奧運開幕式併爲其點燃火炬,一夜間令李寧公司厄運連連。

因爲中共舉辦奧運會的目的不是爲了弘揚奧運精神,而是爲了給其不合法的共產專制獨裁統治美化宣傳。北京奧運前,中共加大力度迫害上訪羣衆、異議人士和信仰團體,特別是加強對法輪功的迫害,激起國際社會的強烈譴責。國際人權組織將北京奧運的五環標誌改成五個手銬代替,各國民衆自發組織了跨越全球的「人權聖火傳遞」,呼籲「同樣的世界,同樣的人權」,以此抗議和譴責中共對人權的踐踏。

如美國衆議員達納-羅拉巴克在人權聖火集會上表示,通過杯葛北京奧運,要讓全世界的人關注北京政權對中國人民所犯下的罪行。他說,不能讓北京共產黨政權把奧運當作掩飾罪行的宣傳工具,不能容許奧運被操控,淪爲向全世界人民散播謊言的機器。

然而有些大陸名人,不顧國際社會的正義呼聲,而是爲了眼前的一點小利,通過出賣自己的名譽來爲中共站臺,用積極參加奧運會的行動來表達對中共的擁護和支持,協助中共欺騙世人。這種爲了利益出賣良知的舉動,無疑犯下了巨大罪過,按照善惡有報的天理,這種惡行必然會給當事人帶來巨大的厄運。

主動站臺的都相繼遭報

不僅李寧集團因此厄運連連,其他爲北京奧運站臺的名人也紛紛遭到惡報。如北京奧運開幕式原領舞的「舞神」劉巖在排練時被摔成高位截癱;「奧運第一列」列車長李莉被撞死;北京奧運唱過主題歌的劉歡突然患上骨頭壞死症;舉奧運旗幟的籃球明星姚明也因各種傷勢不斷,過早斷送了自己的職業生涯......

就拿體育用品公司來說,當時除了李寧公司是北京奧運贊助商外,阿迪達斯也主動贊助了北京奧運,而耐克公司卻出於對人權的尊重,沒有像以往那樣成爲奧運會的頭號贊助商。結果雙方出現了明顯的不同結局。

與李寧集團類似,阿迪達斯由於錯誤估計形勢,對市場過分樂觀,加大生產規模,在奧運會後遭遇全球經濟危機,陷入庫存居高不下的窘境。阿迪達斯花了兩年多的時間才將銷售渠道積壓的存貨清理完畢,其間損失慘重。

然而耐克卻蓬勃發展。2011年是耐克進入中國市場第30週年,這家全球最大體育用品製造商用了26年時間實現在華銷售額10億美元,卻只用了4年時間將這個數字翻倍。 2010年耐克在美國市場銷售額爲75.8億美元,其次是中國市場的20.6億美元。目前耐克在中國的零售門店已超過7,000家。另外東方證券報告顯示,進入中國市場期間,耐克銷售收入和淨利潤年複合增長率高達15%和18%;2011年公司淨利率達10.2%,高於行業平均6.5%的水平。

2011年12月22日《華爾街日報》題爲《李寧品牌在美國市場掙扎》的文章指出:「李寧通過簽約幾個高調的代言人如籃球明星沙奎爾-奧尼爾(Shaquille O' Neal)大舉進軍美國市場,但現在位於俄勒岡州波特蘭前站的運營遇到了困難,在這裏爲美國市場設計網球鞋和服裝的30名設計師和其他僱員有大約一半在今年離去。」

另外,贊助北京奧運的化妝品公司強生,前不久也被檢測出含有不合格的致癌物質,其安全性令顧客擔憂。

看清中共本質 遠離邪惡才能保平安

李寧1963年出生在廣西一個壯族家庭。勤學苦練加上天生的素質,使他在1982年第六屆世界盃體操賽上,一人獨得男子體操項目全部7枚金牌中的6枚,1984年美國洛杉磯奧運上,他同時奪得3塊金牌、2塊銀牌、1塊銅牌,1986年他獲第七屆世界盃體操賽男子個人全能、自由體操、鞍馬三項冠軍。
  
在17年的運動生涯中,李寧共獲得國內外重大體操比賽金牌106枚。1999年,李寧與足球球王比利等25人獲選爲20世紀最佳運動員,然而在1988年漢城奧運會上,主要由於精神壓力大,他先後在吊環、鞍馬項目中摔了下來,這在職業體操運動員看來,是絕對不該發生的事,令不少中國人傷心。
  
1989年退役的李寧,擔任健力寶集團總經理特別助理,從此闖蕩商海。在健力寶集團董事長李經緯的鼓勵和幫助下,他們創建了健力寶服裝廠,1990年4月註冊「李寧牌」商標,5月宣佈公司成立。

然而這個將李寧「扶上馬,送一程」的李經緯,其遭遇也是給李寧的一個點化。李經緯被外界稱爲是大陸第一代民營企業家,宗師級別的開拓者,然而由於無法處理好民企與中共政權的關係問題,2002年10月,李經緯被以涉嫌貪污的罪名被「雙規」,這位因腦血栓癱在床上的70多歲的老人,2011年11月2日,被法院一審判處有期徒刑15年。

2002年初,李經緯與當地官方關係徹底破裂,雖然有了38層的健力寶大廈,他卻只能「含淚仰天,不發一語」地看着健力寶在當地官方的操控下,落入28歲的張海手中;2005年年底,張海也因以職務侵佔和挪用資金罪名被一審判處有期徒刑15年,隨後當地官方再一次接盤,並將健力寶品牌出售給臺灣統一集團。一個大陸民營企業就這樣活生生地被中共政權吞噬了。

如今有一億多民衆認識到,只有在大紀元公開聲明退出中共及其相關組織,遠離邪惡,人生才能得保障,生活才能平安。這個道理是當今李寧這樣的名人迫切需要明白的。

(大紀元記者文華綜合報導)

文章網址: http://www.renminbao.com/rmb/articles/2012/2/7/55995b.html
打印機版

如果您喜歡本文章,歡迎給予捐助,哪怕3元5元也是鼓勵和支持。讓我們一起打拼未來!

 
              


分享至: Facebook Twitter Google+ LinkedIn StumbleUpon Pinterest Email 打印機版
 
 
 
 
相關文章
 
 
更多文章導讀
 
 
 

江系樂死了!也門議會通過「豁免權法」(圖)
1. 江系樂死了!也門議會通過「豁免權法」(圖) (187,496次)

!!!中南海「也需要查查尿」(圖)
2. !!!中南海「也需要查查尿」(圖) (181,394次)

輸慘!前蘇聯與外星人角力(圖)
3. 輸慘!前蘇聯與外星人角力(圖) (152,222次)

4. ?你喜歡圖片中的哪種姿態和眼神(多圖/視頻) (148,188次)

5. 小笑話:哈文是2012最偉大預言家(圖) (141,748次)

6. 真實幽默:方濱興改變了王立軍命運 (134,690次)

7. 小笑話:北京人均GDP已達富裕國 (126,956次)

宋祖英丈夫揭這夫妻圖片是合成的(圖)
8. 宋祖英丈夫揭這夫妻圖片是合成的(圖) (89,212次)

江系傻眼!上天借哈文之手踢掉趙本山(多圖)
9. 江系傻眼!上天借哈文之手踢掉趙本山(多圖) (83,814次)

10. 「賣萌」!宋祖英尺度再大也萌不過她(多圖) (74,613次)

大年初一 周永康在汪洋地盤製造血案(多圖)
11. 大年初一 周永康在汪洋地盤製造血案(多圖) (65,210次)

金正恩換女主播 朝高層人心惶惶(圖)
12. 金正恩換女主播 朝高層人心惶惶(圖) (63,067次)

想做獨裁者的金正恩被軍方打傷(多圖)
13. 想做獨裁者的金正恩被軍方打傷(多圖) (62,010次)

看完這歷史故事 你不會再說老天眼瞎(圖)
14. 看完這歷史故事 你不會再說老天眼瞎(圖) (61,805次)

薄熙來說要「無所畏懼地走向刑場」(圖)
15. 薄熙來說要「無所畏懼地走向刑場」(圖) (59,909次)

網在收!薄禿頭上的蝨子被中紀委捏下(多圖)
16. 網在收!薄禿頭上的蝨子被中紀委捏下(多圖) (58,138次)

60多歲了 黨媽劈大腿驚泄天機(多圖)
17. 60多歲了 黨媽劈大腿驚泄天機(多圖) (55,344次)

日本火車盒飯讓中共亡黨亡國(多圖)
18. 日本火車盒飯讓中共亡黨亡國(多圖) (52,640次)

胡耀邦長子龍年高調警告中共高層(圖)
19. 胡耀邦長子龍年高調警告中共高層(圖) (51,854次)

天朝奇事  最美大蔥內暗藏鐵絲(圖)
20. 天朝奇事 最美大蔥內暗藏鐵絲(圖) (48,552次)

磨磨槽牙:江爺爺苟合老英子(多圖)
21. 磨磨槽牙:江爺爺苟合老英子(多圖) (46,911次)

兩條小黑狗兩個悲歡離合的故事(圖)
22. 兩條小黑狗兩個悲歡離合的故事(圖) (45,938次)

一個四歲女孩的美麗眼睛(圖)
23. 一個四歲女孩的美麗眼睛(圖) (44,240次)

?!誰讓趙本山必須躺着說病(多圖)
24. ?!誰讓趙本山必須躺着說病(多圖) (43,297次)

25. 預言與驚人的「數字玄機」 (42,783次)

慈安太后的後裔導演新片入圍柏林影展(多圖)
26. 慈安太后的後裔導演新片入圍柏林影展(多圖) (42,128次)

力挺韓寒 新華網上擺擂臺(圖)
27. 力挺韓寒 新華網上擺擂臺(圖) (41,084次)

王立軍新職權鐵定受春晚傳染(圖)
28. 王立軍新職權鐵定受春晚傳染(圖) (40,108次)

李春姬也會笑!金正日猝死是一把鑰匙(多圖)
29. 李春姬也會笑!金正日猝死是一把鑰匙(多圖) (39,847次)

上新華網 薄三兒輸給韓三篇(圖)
30. 上新華網 薄三兒輸給韓三篇(圖) (36,293次)

31. 維基解密:溫家寶力阻薄熙來晉升 (35,195次)

一個黃牌警告!殃視春晚歌手集體淪陷(圖)
32. 一個黃牌警告!殃視春晚歌手集體淪陷(圖) (35,194次)

爲立法封口!黨派出倆寶貝玩兒你(多圖)
33. 爲立法封口!黨派出倆寶貝玩兒你(多圖) (33,495次)

李長春,這蠢活兒是不是你乾的(圖)
34. 李長春,這蠢活兒是不是你乾的(圖) (33,115次)

俄女主播埋葬普京 環球網口誤說更具深意(圖)
35. 俄女主播埋葬普京 環球網口誤說更具深意(圖) (32,293次)

 
本報記者
 
 
專欄作者
首頁 要聞 內幕 時事 幽默 國際 奇聞 災禍 萬象 生活 文化 專題 寰宇 維權 視頻 雜談
 
 
Copyright© renminbao.com. All Rights Reserved