"雙11"臨近低價惡戰打響　分析：經濟萎靡引惡性競爭

2023年10月26日發表

【人民報消息】隨着近些年大熱的線上消費節「雙11」的臨近，中國電商平臺、品牌方近期因定價糾紛不斷，甚至牽扯出此前直播翻車的著名主播李佳琦。這場風波是如何興起的？消費者是否真的能從中受惠？據自由亞洲電臺報導，今年的電商「雙11」節剛剛開啓，電商平臺、品牌方和帶貨主播就掀起了低價內捲浪潮。據中共媒體中國新聞網報導，10月24日京東採銷方在朋友圈中公開宣稱，因某款海氏烤箱在京東平臺上的價格，低於中國著名帶貨主播李佳琦的直播售價，自己收到了品牌方的律師函，還表示該款烤箱的京東價格較低是源於平臺補貼。隨着輿論發酵，海氏隨後發布聲明，指出京東的低價策略損害品牌方利潤，還表示京東採銷所謂的「底價協議」和「自掏腰包」的說法不實。上述報導還指，李佳琦方回應也否認「底價協議」。 「定價協議」是行業潛規則 本次風波愈演愈烈。有中國網友評論稱「這是變相壟斷」；還有網友說「李佳琦不允許其它平臺低價，然後說自己是最低價。高！實在是高！」在荷蘭的人權活動人士林生亮告訴本臺，他此前曾有在中國經營網店的體驗。他指出，「定價協議」是行業普遍奉行的潛規則，無論是設定最低價還是最高價。「我認爲他們（京東）的指控是對的，他們（李佳琦和品牌方）私底下簽的有協議。實際上這是一種虛假的銷售，最終讓消費者承擔，我認爲已經涉嫌違反反壟斷法了。」他說：「爲什麼遲遲沒有有關部門對他們進行執法呢？這牽扯到很多官商勾結，有一個潛規則在裡面。」李佳琦一直處於定價風暴圈中心，他與多家品牌簽訂「底價協議」壟斷全網最低價的操作模式早有傳聞。據多家中國媒體報導，主播「瘋狂小楊哥」近日也在直播間帶貨時炮轟李佳琦壟斷化妝品價格。《中華人民共和國反壟斷法》第十四條明確規定，禁止經營者與交易相對人達成固定向第三人轉售商品的價格、限定向第三人轉售商品的最低價格等壟斷協議。 經濟下行低價競爭手段更有效 美國民間機構「信息與戰略研究所」經濟學者李恆青在接受本臺採訪時表示，由於中國經濟持續萎靡，消費者收入受到影響，內卷最低價這種惡性商業競爭手段才能行之有效。「就是內卷，大家都爲了搶有限的生意，只有降低利潤，沒有更好的選擇。這和當前整體經濟形勢緊密結合在一起，就是沒錢了。」他說：「就像京東這種談判過程被曝光、被拿到桌面上，實際上就是整個經濟形勢不好的縮影。現在大家都是不願意花更多的錢買東西。」他還分析說，惡意競爭最低價導致壓縮各個環節成本，是非常不健康的商業模式，將會使中國品牌在繼續研發、提升質量上陷入惡性循環。據中共國家統計局公佈的數據顯示，今年中國消費持續穩定恢復。前三季度最終消費支出拉動經濟增長4.4%，第三季度最終消費支出拉動經濟增長4.6%。△