【人民报消息】（人民报记者
丽君编译报导）美国WMBD广播电台网站10月27日刊登路透社（Reuters）由罗南・科科伦（Ronan Corcoran）与玛戈・佩兰（Margaux Perrin）整理的报导指出，法国足球巨星姆巴佩（Kylian Mbappé）近日因一段疑似将中共已故领导人毛泽东称为“中国独裁者”的网路影片，引发中国舆论反弹，多家中国企业随即宣布终止合作。事件再次凸显中共政治禁忌如何透过中国市场的商业压力，影响国际企业及知名人士的言论与合作空间。从台湾、香港、西藏到新疆人权争议，过去多年已有多家国际企业及知名人士因触及北京政治红线，遭到商业抵制、合作中止甚至官方调查。
姆巴佩疑讽毛泽东 中国品牌集体切割
事件起于一段近日在网路流传的法国访谈节目影片。姆巴佩谈及网友将他的脸部合成到历史人物身上的迷因图片时，提到其中一人“我想他是个中国独裁者”，相关画面被认为指向中共已故领导人毛泽东。路透社10月27日报导时表示，尚未能独立核实影片真实性。这类迷因原本只是球迷用来调侃姆巴佩在球队内影响力的网路玩笑，却因疑似将毛泽东与“独裁者”相提并论，触及中共对其历史领导人的政治禁忌，在中国引发强烈反弹。
争议迅速在中国社群媒体延烧，并演变为实际的商业抵制。东鹏饮料、蒙牛及妙可蓝多等中国企业10月27日相继宣布终止与姆巴佩的合作，声称对任何“伤害中国人民感情”的言行采取零容忍态度。相关话题登上微博热搜，显示一段涉及中共历史领导人的言论，足以在短时间内冲击国际球星的商业代言与品牌合作。
中国外交部发言人郭嘉昆也介入回应，宣称伤害中国人民感情的言行“自然会遭到中国社会各界共同反对”。这番表态将原本涉及个人言论与历史人物评价的争议，提升至官方所称的民族感情层面。
抵制行动进一步扩及体育转播。据《澎湃新闻》及《星岛头条》10月27日报导，中共中央广播电视总台相关方面证实，已自26日晚间起全面叫停西甲联赛及涉及姆巴佩的赛事转播，相关商业广告也全部下架。央视方面更要求西甲联盟、皇家马德里俱乐部及姆巴佩本人公开道歉，并提交书面道歉信。这场原本涉及球员个人言论的争议，已演变为中共官方媒体直接介入、影响国际足球赛事转播与商业合作的风波。
面对抵制压力，姆巴佩10月27日公开道歉，承认自己的评论欠缺考虑，并表示无意冒犯中国民众。西甲联盟也对事件表示遗憾，主席特巴斯（Javier Tebas）并与中共驻西班牙大使会面，试图化解争议。10月28日，姆巴佩效力的皇家马德里足球俱乐部也正式向中国民众致歉，强调尊重中国的历史、文化及民众。事件显示，中国市场的政治敏感议题，已足以迫使国际球星、足球联盟乃至顶级俱乐部接连作出回应。
毛泽东自1949年中华人民共和国成立至1976年去世，一直是中共最高领导人。他主导的大跃进政策引发严重饥荒，造成数以千万计民众死亡；文化大革命则带来大规模政治迫害与社会动荡。尽管这些历史灾难已有大量研究与史料记载，毛泽东在中共官方政治叙事中仍被赋予崇高地位，对其公开讽刺或批评在中国受到高度限制。姆巴佩事件凸显，当历史人物的政治象征地位成为言论禁区，相关压力不仅影响中国境内的公共讨论，也可能透过商业合作与市场利益延伸至国际体坛。
台湾香港标示触红线 国际品牌被迫道歉
姆巴佩并非首位因触及北京政治敏感议题而遭中国市场抵制的国际知名人士。过去多年，多家国际品牌仅因产品设计、地图标示或网站内容未符合中共的政治主张，便遭中国舆论围攻、代言人切割，甚至面临官方调查与行政处罚。
2019年，美国时尚品牌蔻驰（Coach）及法国纪梵希（Givenchy）因部分T恤设计将台湾、香港与中国分别标示，引发中国网路抵制。中国超模刘雯随即宣布终止与蔻驰合作，艺人易烊千玺也解除与纪梵希的代言关系。两家品牌相继公开道歉，蔻驰并宣布下架相关商品，重申尊重中共的主权及领土完整。
同年，义大利奢侈品牌范思哲（Versace）因一款T恤将香港及澳门标示为独立于中国的地区，遭中国网民指控损害国家主权。中国演员杨幂随即宣布终止代言合作，范思哲及其创意总监也公开致歉，并宣布停售及销毁相关商品。事件显示，即使只是服饰上的地名排列，也可能因不符合北京的政治要求而引发跨国品牌危机。
2018年，万豪国际集团（Marriott）因顾客问卷将台湾、香港、澳门及西藏列为不同国家，遭中国舆论强烈抨击。上海当局随即介入调查，并以涉嫌违反网路安全及广告相关法规为由，要求万豪整改，更下令关闭其中国网站及手机应用程式一周。万豪最终公开道歉。这起事件尤其凸显，北京对国际企业政治表述的干预，并非仅止于民间抵制，也可能透过行政权力直接施加压力。
2019年，法国奢侈品牌迪奥（Christian Dior）因在中国一场简报中展示未包含台湾的中国地图，引发中国社群媒体批评。迪奥随后公开道歉，并重申支持北京主张的“一个中国”原则。这场风波再次反映，国际品牌即使在地图展示及商业简报中，也可能因未符合中共的政治叙事而被迫调整立场。
这些案例显示，北京对台湾及其他敏感地区的政治主张，已透过市场抵制、代言合作及行政监管等不同途径，影响国际企业的产品设计、地图标示与商业决策。尤其台湾拥有自身的民选政府及民主政治制度，北京却要求跨国企业在商业活动中遵循其主权主张。从品牌遭抵制、代言人解约，到商品下架及官方行政干预，这些事件显示，中共不仅试图在中国境内维护其政治叙事，也借由庞大的市场影响力，将政治红线延伸至国际企业的经营决策与公开表述。企业即使只是使用不同的地图标示或地名分类，也可能面临商业损失与官方施压，凸显北京政治要求与跨国企业自主经营之间的深刻冲突。
达赖喇嘛与台湾议题 外国艺人也受波及
2018年，德国汽车制造商宾士在Instagram发布汽车广告，引用西藏精神领袖达赖喇嘛的名言，呼吁人们从不同角度看待事物，却因此遭到中共官媒及网民批评。宾士随后删除贴文，并在微博公开道歉。值得注意的是，Instagram在中国遭到封锁，但一则发布于境外社群平台、并未涉及西藏独立主张的励志语录，仍因引用达赖喇嘛而引发政治风波。这起事件凸显，北京对西藏议题的政治禁忌，已延伸至跨国企业在境外平台的商业宣传。
2017年，美国内衣品牌维多利亚的秘密在上海举办年度时装秀，却因政治及文化争议接连失去原定参与的国际艺人。美国歌手凯蒂・佩芮（Katy Perry）据报因2015年在台北演唱会穿著向日葵造型服装、挥舞中华民国国旗，被认为涉及支持台湾太阳花学运，最终未能赴上海演出。美国超模吉吉・哈蒂德（Gigi Hadid）则因先前一段被批评带有歧视亚洲人意味的影片，在中国遭到网路抵制，随后宣布退出时装秀。两人的缺席原因不同，相关签证决定的官方理由也未获完整公开，但事件已对这场国际时尚活动造成实际影响。
这些案例显示，北京的政治敏感议题不仅牵动国际企业的商业决策，也可能影响外国艺人的演出与入境机会。尤其当境外社群贴文、宗教人物的名言，甚至艺人在台湾演出时的服装与旗帜，都可能成为中国市场抵制或入境争议的导火线，相关政治压力便不再局限于中国境内，而是延伸至国际文化交流与商业活动。对希望进入中国市场的企业与艺人而言，如何在商业利益与自主表达之间维持界线，已成为难以回避的问题。
新疆人权争议 西方品牌遭大规模抵制
2021年，新疆维吾尔族等穆斯林少数民族遭受大规模拘禁、政治迫害及强迫劳动的指控持续引发国际关注。瑞典服饰品牌H&M因先前发布声明，对新疆棉花供应链涉及强迫劳动的风险表示关切，遭中共共青团中央及官媒公开批评，随即引发大规模抵制。耐吉（Nike）、爱迪达（Adidas）及博柏利（Burberry）等国际品牌，也因新疆棉花采购政策或人权疑虑成为抵制对象。北京则持续否认新疆存在相关人权侵害。
H&M成为这波抵制浪潮的主要目标，其商品遭中国大型电商平台下架，品牌门市资讯一度从网路地图消失，应用程式也遭部分手机商店移除。H&M公布的财报显示，截至2021年5月底的三个月，中国市场销售额按当地货币计算年减23%。这些事件显示，抵制行动已从网路舆论延伸至实际商业运作，对企业在中国市场的经营造成冲击。
抵制浪潮也波及其他国际品牌。博柏利失去中国演员周冬雨的品牌代言，其标志性格纹设计更被热门手机游戏《王者荣耀》移除。中国演员王一博宣布终止与耐吉的合作，爱迪达同样面临销售压力。据路透社当时报导，短短两天内，至少27名中国演艺人士宣布终止与外国品牌合作，凸显这场风波已从消费者抵制扩大至演艺代言及商业合作领域。
新疆人权争议并非仅有西方企业提出质疑。联合国人权事务高级专员办事处2022年公布的评估报告指出，中共政府针对维吾尔族及其他穆斯林少数民族的大规模任意拘禁与歧视性措施，可能构成包括危害人类罪在内的国际罪行，并对涉及强迫劳动的就业计划提出严重关切。尽管北京持续否认相关指控，联合国的评估仍显示，新疆人权问题具有具体的调查与证据基础。
新疆棉花风波凸显，跨国企业在中国市场面临的不只是商业竞争，更包括政治压力与人权责任之间的冲突。当企业因强迫劳动疑虑调整供应链政策，却遭中共官媒批评、网路抵制、商品下架及代言人集体切割，反映出北京的政治要求如何透过市场压力影响国际企业的自主决策。这些事件也显示，中共在否认新疆人权侵害指控的同时，其官方媒体及相关组织仍对提出人权疑虑的外国品牌施压，使企业在维护中国市场利益与履行国际人权责任之间付出实际代价。
NBA挺香港民主言论 遭中国停播抵制
2019年10月，美国职业篮球联盟（NBA）休士顿火箭队时任总经理莫雷（Daryl Morey）在社群媒体发文，以“为自由而战，与香港站在一起”表达对香港民主抗议活动的支持，随即引发中共官方及商业合作伙伴强烈反弹。尽管莫雷很快删除贴文，并澄清言论不代表球队或联盟立场，中国篮球协会及多家企业仍宣布暂停与火箭队合作。
NBA随后发表声明，对莫雷的言论令中国球迷感到受冒犯表示遗憾，却因此遭到美国跨党派政治人物批评，质疑联盟为维护中国市场利益而向政治压力低头。NBA总裁席佛（Adam Silver）其后公开强调，联盟不会因莫雷表达政治观点而惩处他，并捍卫员工的言论自由。中共中央电视台则明确反对NBA支持莫雷言论自由的立场，宣布暂停相关赛事转播。
这场风波重创NBA在中国的商业合作。央视自2019年10月起停止转播NBA赛事，直到2020年10月才恢复部分转播；中国企业也陆续中止赞助及合作。NBA总裁席佛当时曾估计，中国市场争议可能造成联盟高达4亿美元的收入损失。NBA在中国举办季前赛的活动则中断六年，直到2025年10月才重返澳门举行。
NBA事件凸显，北京的政治红线如何跨越国界，直接冲击美国职业体育联盟的转播、赞助与商业利益。NBA总裁席佛当年更公开透露，中共政府及相关合作方曾要求联盟开除莫雷，但遭NBA拒绝。一名球队管理层人士仅因公开支持香港民主抗议，便引发中共官方媒体停播、企业中止合作，甚至出现要求将其解职的压力。这场风波显示，中国市场不仅是跨国体育组织的重要收入来源，也可能成为北京试图干预境外言论及企业人事决策的施压工具。尽管NBA最终拒绝惩处莫雷，联盟仍为这场政治风波付出数亿美元的商业代价。
文化争议与政治抵制 性质仍有不同
除了政治及人权争议，路透社也回顾两起因广告涉及文化刻板印象及种族歧视指控，而在中国引发抵制的事件。
2018年，义大利奢侈品牌杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）因广告呈现中国女性笨拙地使用筷子吃披萨及义大利面的画面，被批评带有贬低中国文化的意味。争议随后扩大，多名中国艺人宣布抵制，品牌最终取消原定在上海举行的时装秀。
2025年8月，瑞士钟表品牌斯沃琪（Swatch）因广告中的亚洲男性模特儿做出向后拉扯眼角的动作，被批评使用带有种族歧视意味的刻板印象。斯沃琪随后公开道歉，并在全球撤下相关广告。
然而，从姆巴佩疑似将毛泽东称为“独裁者”而遭中国品牌切割，到国际企业因台湾标示、新疆棉花及香港民主议题受到抵制，历年事件显示，北京的政治红线已不再局限于中国境内。透过官媒批评、行政干预、商业解约及市场抵制等方式，中共的政治要求持续影响跨国企业与国际知名人士的经营决策和公开表达。
当境外人士的一则言论、企业的一幅地图，甚至对新疆强迫劳动风险的关切，都可能招致商业合作中止、商品下架或官方施压，这已不只是企业如何维持中国市场利益的问题，更涉及北京能否借由经济影响力，将其政治禁忌延伸至境外。这些案例揭示，中共政治红线正透过中国市场的商业压力，对国际企业的经营自主、个人的言论自由，以及企业履行人权责任的空间形成实质制约。
（人民报首发）△
