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中国消费降级 外国品牌销售下滑
2024年8月13日发表
【人民报消息】中国经济增长放缓，民众对外国品牌商品的消费需求出现减弱迹象。有国际财经媒体指出，多家跨国企业目前已对中国的商业需求发出警报。
英国《金融时报》8月11日报导，伦敦广告巨头WPP在财报中指出，过去三个月以来的中国销售额下降了近四分之一，该公司对中国市场的前景表达悲观。
据自由亚洲电台报导，法国美妆品集团欧莱雅(L’Oreal)估计，今年上半年在中国的销售增长约下降了2%到3%。而大众旗下的保时捷(Porsche)表示，今年上半年在中国的销售量较去年同期下降了三分之一。
欧莱雅首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示，中国是全球唯一消费者信心仍然非常低迷的国家，就业市场不健康，许多中国人将他们的积蓄投资在房地产，但房产已大幅贬值。
《金融时报》提及，惠誉国际评级的分析师指出，今年上半年，中国餐饮业的增长率首次降至8%以下（不包括疫情期间），这是自2010年以来的首次。惠誉分析师表示，中国公众可支配收入前景的不确定性，加上房价下跌导致家庭财富进一步缩水，令消费者将减少非必要支出或转向购买性价比更高的产品。这趋势不仅限于餐饮，还扩展到服装、化妆品和珠宝等非必需品领域。
此外，随著电动车在中国快速普及，《金融时报》根据上海咨询公司Automobility的数据，今年上半年外国品牌在中国乘用车市场的销量占比为38%，低于2020年的64%。
梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）近年来将业务重心转向更昂贵的车型，今年上半年在中国的销量同比下降了9%。首席执行官凯莱尼乌斯（Ola Kallenius）表示，中国奢侈品市场正在降温，部分原因在于中国的房地产危机，目前仍不知道需要多久才能让消费者重拾信心。
中国消费者追求性价比
在中国消费降级部分，《经济学人》杂志指出，打出「4元柠檬水」的蜜雪冰城在中国取得巨大成功，相比之下，1杯奶茶的价格为15元。中国一些博客们认为，该饮品的高人气正反映低迷的消费情绪与日益节俭的消费心态，消费者迅速从高价商品转向廉价替代品。
此外，即将过期的化妆品商店在中国社交媒体上吸引广泛地关注，许多清仓店现在以不到半价的价格出售零食和口红。《经济学人》提及，在全球最大的免税区之一的海南省，化妆品支出领跌。与去年同期相比，今年上半年中国顾客在眼线和乳液上的支出减少40亿元人民币。
近期，多位中国经济学者呼吁当局发放消费券等以刺激经济，但相关建议并未被采纳。7月30日，中共中央政治局召开会议，部署下半年经济工作。中共党魁习近平强调，要以提振消费为重点，扩大国内需求，经济政策的著力点要更多转向惠民生、促消费。但他并未提出具体的措施。 △
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